今年“雙十一”，各家電商仍然各出奇招，銷售業(yè)績一路狂飆，天貓在不到40分鐘的時間內(nèi)銷售金額就突破了100億，再次刷新紀(jì)錄。不過，“雙十一”不僅僅是各路電商爭搶的重點，基金、保險、互聯(lián)網(wǎng)理財平臺以及P2P公司等也紛紛出招，寄希望于從這場盛宴當(dāng)中分一杯羹。
分析師李子川表示，“雙十一”從“光棍節(jié)”變成了購物節(jié)，不只是針對傳統(tǒng)商品，對金融產(chǎn)品也是一樣的。在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)競爭激烈，各平臺與公司有很強(qiáng)的推廣欲望。借助“雙十一”這種契機(jī)，可以吸引更多的投資者，所以大家的參與熱情都很高。
互聯(lián)網(wǎng)平臺推高收益產(chǎn)品
據(jù)了解，在此次“雙十一”活動期間，多家公司都推出了以“11”為噱頭的理財產(chǎn)品，尤其是互聯(lián)網(wǎng)基因更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)和理財平臺。
比如，新浪旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融理財平臺——新浪微財富就投放了“錢包保衛(wèi)戰(zhàn)”的宣傳廣告，在11月10日推出了收益率達(dá)到11.11%的理財產(chǎn)品，推出不久就銷售一空。并且在11月11日當(dāng)天為新用戶推出了一款收益率達(dá)22.22%的理財產(chǎn)品。據(jù)其官網(wǎng)介紹，這款產(chǎn)品由微財富聯(lián)合車貸理財共同推出，產(chǎn)品收益由自身收益11.11%加上微財富補(bǔ)貼收益11.11%組成。同時，微財富旗下的黃金理財工具金生寶也推出了一系列活動。
蘇寧理財則在“雙十一”當(dāng)天推出了預(yù)期收益率11.11%的理財產(chǎn)品，根據(jù)介紹，這個產(chǎn)品其實是票據(jù)理財產(chǎn)品，并且僅限于蘇寧零錢寶用戶認(rèn)購。
代購銀行理財產(chǎn)品的 “錢先生”也推出活動，在11月11日當(dāng)天推出預(yù)期收益率達(dá)到11.11%的產(chǎn)品，但是根據(jù)該平臺的介紹，11.11%是“錢先生”補(bǔ)貼后的收益率，原產(chǎn)品的本金和收益由發(fā)行銀行承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，錢先生只保障補(bǔ)貼部分的收益，且活動產(chǎn)品為7天期短期銀行理財產(chǎn)品。
京東金融此前和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)達(dá)成合作協(xié)議，在11月11日當(dāng)天推出“11元籌1.1折房”、“11元籌首付”的房產(chǎn)眾籌活動。活動由項目提供方遠(yuǎn)洋地產(chǎn)拿出11套房源，抽中的用戶可以享有“1.1折”購買這幾套房的資格。在活動當(dāng)天，京東金融用戶僅用11元就可參與眾籌1.1折房項目，其他京東用戶則需支付1111元方可參與該活動。在業(yè)內(nèi)人士看來，相比傳統(tǒng)的房地產(chǎn)眾籌，京東此次的這個活動更偏向是一個營銷噱頭。
從目前來看，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊的合稱）的理財頻道在這方面還相對平靜，不過阿里旗下的各個平臺，比如聚劃算的理財頻道，也聯(lián)合各大商家推出了互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。
據(jù)了解，自從余額寶大熱之后，電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出各自的金融頻道，開始涉足互聯(lián)網(wǎng)理財領(lǐng)域，最初推出的產(chǎn)品也基本上都是掛鉤貨幣基金的“各種寶”。不過隨著市場的發(fā)展，這些平臺的產(chǎn)品也逐漸豐富，比如京東還在此前推出了京東白條消費(fèi)貸業(yè)務(wù)。從上述幾家互聯(lián)網(wǎng)理財平臺來看，其理財產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了P2P、票據(jù)、黃金等投資領(lǐng)域。
P2P各種活動花樣百出
此外，“雙十一”期間，除電商旗下理財平臺外，P2P平臺也非常積極，活動方式多種多樣，包括：注冊送現(xiàn)金、投標(biāo)送大獎、滿額送紅包、微信抽獎等。
比如，紅嶺創(chuàng)投就推出了注冊送10元，充值并投資就送40元的活動，并且在11月11日投資快借標(biāo)超過50萬的客戶就可以獲贈1000元的紅幣（紅幣可在平臺上投資，也可以提現(xiàn)）。據(jù)悉，該平臺11日凌晨的6000萬元標(biāo)基本上是被秒殺，到上午11點左右，當(dāng)天的投資金額已經(jīng)超過了3億元。
拍拍貸在11日之前就推出了活動，用戶在活動期間采用他們的非即時充值通道進(jìn)行充值并投資利率高于12%（含）的標(biāo)的，每滿1萬元即可獲得66元投標(biāo)獎勵。
除了注冊、充值返現(xiàn)以外，還有抽獎等各種各樣的活動。比如，小牛在線就為投資定投產(chǎn)品尾數(shù)為“1”的客戶贈送11.11元的現(xiàn)金返利，同時還有一定的抽獎活動。前金所則推出了投資送 “男/女朋友”的活動，投資到200元以上就可以申請，成功后男/女朋友可以在11月11日當(dāng)天通過QQ等社交工具和用戶進(jìn)行交流。
對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，P2P平臺面臨非常大的競爭壓力，因此就有非常強(qiáng)烈的推廣欲望。來自網(wǎng)貸之家的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月31日，全國正在運(yùn)營的P2P網(wǎng)貸平臺共計約1474家，今年7~10月，全國新增P2P平臺數(shù)量分別達(dá)108家、90家、105家和71家，并且還在不斷增加。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來的P2P行業(yè)可能會面臨大規(guī)模洗牌，很多平臺或遭淘汰。
保險難續(xù)去年盛況
除了原本就依托互聯(lián)網(wǎng)的理財平臺和P2P，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也并沒有放棄“雙十一”這個契機(jī)，而是借助互聯(lián)網(wǎng)理財平臺熱情參戰(zhàn)。例如，多家基金公司就在聚劃算上發(fā)起了多城團(tuán)購活動。但去年大放異彩的高收益保險理財產(chǎn)品則相對較少，今年多為一些保障型產(chǎn)品。
據(jù)了解，去年“雙十一”期間，多家保險公司進(jìn)駐淘寶商城，并且取得了不錯的銷售成績。以國華人壽和生命人壽為例，來自淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，淘寶理財在2013年“雙十一”當(dāng)天成交額達(dá)9.08億元，其中國華人壽官方旗艦店的成交額就高達(dá)5.31億元，生命人壽則大賣1.01億元。值得注意的是，當(dāng)時熱賣的大都屬于萬能險產(chǎn)品。
但是，從聚劃算上面的保險產(chǎn)品來看，今年的保險產(chǎn)品多是一些車險、定期壽險和一些意外險產(chǎn)品。截至11月11日上午11點，聚劃算上購買人數(shù)最多的是泰康人壽推出的一款定期壽險產(chǎn)品，其次是華夏保險推出的一款健康險產(chǎn)品。此外，一些與網(wǎng)購相關(guān)的產(chǎn)品受到較多關(guān)注，比如中民保險網(wǎng)的手機(jī)資金安全險和賬戶資金安全險，也有較多人購買。
不過，這些產(chǎn)品價值較低，比如上述泰康人壽的定期壽險團(tuán)購價格僅為7.2元，華夏保險的健康險價格也不過只有20元，中民保險網(wǎng)的兩款產(chǎn)品團(tuán)購價更是只有3元。
中民保險網(wǎng)總經(jīng)理喻周表示，“今年還是稍微更重視一些，有優(yōu)惠的話銷售效果還是會比平時好一些，我們只是做保障型的理財產(chǎn)品。”
基金費(fèi)率優(yōu)惠受歡迎
此次“雙十一”，基金產(chǎn)品參與也較多。在聚劃算平臺上，多家基金公司均推出了團(tuán)購產(chǎn)品。很多基金公司還推出了“買基金，零費(fèi)率”的活動，在業(yè)內(nèi)人士看來，免去基金申購、贖回費(fèi)用，對基金購買人來說是有非常大吸引力的。
據(jù)了解，截至11日上午11時，一款10元起購的指數(shù)型基金理財產(chǎn)品，已經(jīng)有超過36萬人購買，而工銀瑞信的一款股票型基金產(chǎn)品也已經(jīng)有超過23萬人購買。
李子川表示，今年一些理財性保險被叫停之后，對于投資者來說，基金確實是一個比較好的選擇。相對P2P等產(chǎn)品，基金產(chǎn)品的收益可能要低一些，但是風(fēng)險也會相對低一些，而且起購金額和期限也比較靈活?，F(xiàn)在已經(jīng)到四季度了，居民用錢會比較集中，對長期性產(chǎn)品的選擇會比較謹(jǐn)慎一些。
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