信用卡產(chǎn)業(yè)正不斷加快由粗放式擴(kuò)張向精細(xì)化服務(wù)轉(zhuǎn)型的步伐，誰能緊抓消費者的深層次需求，成為在市場競爭中決勝而出的關(guān)鍵?；趯τ脩舻南ば亩床炫c創(chuàng)新思考，4月18日起，浦發(fā)銀行對旗下主打信用卡產(chǎn)品進(jìn)行全線升級，其中，高端卡產(chǎn)品線的重塑升級更是本次活動的重頭戲，一經(jīng)推出即贏得市場的廣泛關(guān)注。
針對高端商務(wù)人士對信用卡服務(wù)需求的日益提升，“浦發(fā)美運超白金信用卡”在原有“私人銀行美國運通白金卡”基礎(chǔ)上應(yīng)運而生，在旅行、生活、理財?shù)确矫鎰?chuàng)新推出多項高端服務(wù)，并配備了境外交易每筆返現(xiàn)、機場貴賓廳免費攜伴、境內(nèi)外接送機服務(wù)、免費星級酒店住宿，以及每月6張全家觀影券等遠(yuǎn)超年費的增值權(quán)益。值得一提的是，該卡每筆10%的境外消費返現(xiàn)力度。
相較于主打高端服務(wù)的“超白金卡”而言，一直作為浦發(fā)高端卡主打產(chǎn)品的“美運白金卡”則相對更親民，隨著境外消費旅行熱度的不斷攀升，該卡也正受到越來越多普通白領(lǐng)的青睞。在此次的升級活動中“美運白金卡”也有多處亮點，增加了機場貴賓廳免費攜伴6次、積分兌換境內(nèi)外星級酒店等權(quán)益，進(jìn)一步擴(kuò)大了權(quán)益的受益人群和覆蓋范圍。正如知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)評價，“浦發(fā)信用卡的升級，也是人性化與精細(xì)化服務(wù)的升級，為商旅人士帶來了極大便捷，有助于增加用戶黏性?！?
值得一提的是，美運白金卡產(chǎn)品秉承了浦發(fā)信用卡一貫的大力度高補貼之舉，延續(xù)了首年免年費、次年積分兌換的獨特模式。所有這些不計成本的投入都來自浦發(fā)信用卡對用戶的周全考量和誠意初心。不同于多數(shù)銀行高門檻、低回報的營銷方式，浦發(fā)信用卡始終以持卡人利益為出發(fā)點，以提升用戶體驗、深挖用戶需求為第一要務(wù)，將貼身服務(wù)滲透到日常生活中的點點滴滴，滿足不同場景下持卡人個性化和差異化的需求。
市場分析人士指出，要想在同質(zhì)化嚴(yán)重的信用卡市場中脫穎而出，只有深度挖掘細(xì)分市場，利用差異化營銷服務(wù)盤活優(yōu)質(zhì)用戶才能為自己爭取到更廣闊的發(fā)展空間。浦發(fā)信用卡在此次的產(chǎn)品升級中著重布局高端卡的權(quán)益拓展，始終秉持真誠回饋客戶的服務(wù)宗旨，以精準(zhǔn)營銷和差異化服務(wù)作為競爭的主戰(zhàn)場?；谶@樣的戰(zhàn)略定位，也將更有力地推動浦發(fā)信用卡整體業(yè)務(wù)不斷提升。
