同質(zhì)化競爭
登錄各家銀行的信用卡網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，工、農(nóng)、中、建、交五大行合計發(fā)卡近千款，其中建行發(fā)卡種類最多，農(nóng)行、工行和中行的產(chǎn)品數(shù)量比較接近，交行相對較少。
股份制銀行的信用卡種類相對而言差距比較大，卡片種類較多的為招商銀行（包括區(qū)域聯(lián)名卡在內(nèi)），有200多款，較少的銀行也有六七十款。如果按照平均每家90款信用卡大致估算，國有大行和股份制銀行合計的信用卡種類達到2000款。
數(shù)據(jù)顯示，城商行和農(nóng)商行中，已發(fā)行信用卡的銀行約有70家，發(fā)行種類比較多的可以達到六七十款，比較少的則僅有不足10款，但由于發(fā)卡行數(shù)量眾多，合計的發(fā)卡種類也能有近1000款的規(guī)模。
而調(diào)查統(tǒng)計的僅21家銀行（5家國有大行、9家股份制銀行、5家城商行、2家外資行）的信用卡種類就高達2196款。這一數(shù)據(jù)也從側(cè)面引證，合計3000款信用卡僅是保守估算。
雖然信用卡種類名目繁多，但其實服務(wù)內(nèi)容大多十分相似。對比對家銀行相關(guān)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，信用卡實際的門類不超過15種，主要包括商旅卡、特色主題卡、航空卡、超市/商場購物卡、車主卡、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)名卡、大額取現(xiàn)卡、學子卡、公益卡、高端卡等。
“現(xiàn)在從我們掌握的選卡數(shù)據(jù)來看，多數(shù)人對于價格比較敏感，關(guān)注是否收取年費以及信用卡的具體服務(wù)內(nèi)容；此外，也有大量的客戶喜歡聯(lián)名卡，客戶可以根據(jù)自身的情況選擇適合自己的聯(lián)名卡種類”，一位第三方數(shù)據(jù)分析平臺有關(guān)人士表示，“不過，銀行的產(chǎn)品確實大同小異，例如，大中型銀行幾乎都有航空卡，優(yōu)惠多以里程獎勵為主，銀行之間的競爭也只是拼優(yōu)惠、拼補貼，獨特性并不算高?！?
或許是由于各家銀行信用卡服務(wù)內(nèi)容的大同小異，信用卡發(fā)行量的增長也進入了瓶頸期。央行上周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度末，全國銀行卡在用發(fā)卡數(shù)量為49.99億張，較上季度末新增0.63億張，環(huán)比增長1.28%，增速較上季度放緩2.71個百分點。其中，借記卡在用發(fā)卡數(shù)量為45.40億張，環(huán)比增長1.32%；信用卡在用發(fā)卡數(shù)量為4.24億張，環(huán)比下降6.88%；借貸合一卡在用發(fā)卡數(shù)量為0.35億張。全國人均持有銀行卡3.69張，其中，人均持有信用卡0.31張。
不過，已發(fā)行信用卡的消費能力仍不容小覷。截至第一季度末，信用卡授信總額為6.23萬億元，同比增長29.79%；信用卡應(yīng)償信貸余額為2.55萬億元，同比增長35.49%，較2014年第四季度末增加0.22萬億元，環(huán)比增長9.34%。信用卡卡均授信額度為1.47萬元，授信使用率340.99%，較上年同期上漲1.72個百分點。信用卡逾期半年未償信貸總額為286.72億元，環(huán)比下降19.83%，占信用卡應(yīng)償信貸余額的1.12%，占比較上季度末下降0.41個百分點。
